品客的品牌与包装设计总结篇！如何“花式玩转薯片”？
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐饮君
点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号
市面上薯片的品牌有很多
但是从品牌诞生到至今销售量
一直保持着市场第一的地位
只有这个走过长达50年的ta了
今天我们就来顺下薯片大亨—品客的品牌之旅吧
品客Pringles
via：品客微博&百度
▽
品客总共换过三次LOGO
早期LOGO是左右对称型图案
而到了中期形象就发生大改变
笔画变细了，视觉上看起来更加轻盈
元素上，则去掉了带有“愁”感的眉毛
加入了红色的小领结，给予人物头像的特征性
现在的LOGO头像脸型变宽了，发型更飘逸了
貌似像“上了年纪”的品客叔叔，居然有点慈祥？
品客之前之所以一直能够这么畅销
不单单在于薯片的味道与众不同
还有其成功的营销策略
餐饮君总结了品客的两大营销战略
一是会周期性的更新其包装设计
二是会不定时推出限量款的产品
限量款的新产品无论在包装还是口味上
都进行了与以往不一样的创新
我们可以看到，品客的罐装
会随着不同口味进行颜色的搭配
形成一定视觉上的固定化印象塑造
与此同时，品牌还会因为跨界合作
将代表性的图案或者IP显示在包装上
吸引更多不同兴趣领域的爱好者购买
与外网超火的动画片瑞克和莫蒂合作
推出“腌黄瓜Rick”味的薯片
▽
品客X电击文库零境交错X梦幻歌姬
▽
此外，熟悉品客薯片的死忠粉都知道
品牌经常会出一些你无法猜到的新口味
只有你想不到的口味，没有品客不敢出的
专为中国市场打造的
十三香小龙虾口味
▽
黄油焦糖口味
▽
弹珠汽水口味
▽
随机口味？
▽
今天归纳的是品客—薯片大亨的品牌介绍，通过食物和产品营销，打造成今天独一无二的薯片品牌。不仅包装和口味能够不断带给消费者新的体验，还有通过跨界，让我们看到了新的元素，可谓是惊喜不断。
而作为品牌Slogan：分享品客薯片，分享快乐心情，这个品牌的原型是作为一个“小丑”，不断的打破规则，总是通过充当一些能够让消费者开心的角色，保持传递品牌的文化，才能持久获得顾客的注意。
百事正在研发不脏手又“低噪”的薯片 方便姑娘们在公共场合食用
揭秘单身零食领域IP王“单身粮”连续保持10+倍年增长的成长秘诀
潮牌零食单身粮再获4000万A+轮融资，单身经济如何引爆新商机？
总监咨询微信：cehuafun
策划&供应链 13501979518
（每天7点更新，欢迎转发分享）
点"在看"一下就是对我们最大的支持！